Правильная единица — квалифицированный интерес к покупке франшизы в вашей сети, а не визит на главную. Для этого нужны разные посадочные: инвестору — экономика, паушальный взнос, окупаемость; управляющему — операционка, обучение, территория. Одно объявление «открой с нами» на обе роли смешивает семантику и ломает минус-слова.
Поиск и сети
Поиск — место, где человек уже сформулировал запрос. Сети — место, где он листал кино. Для франшизы сети имеют право на жизнь как ретаргет тех, кто уже был на калькуляторе, а не как первый контакт с охватом миллиона. Минус-слова: вакансии, отзывы конкурентов, «скачать договор», информационные «что такое франшиза». Их нужно пополнять еженедельно, не раз в квартал.
УТМ только на внешних объявлениях. Внутри сайта метки плодят дубли — это находка аудита. Цели: заявка, звонок, доскролл калькулятора. Не «просмотр главной».
Связка с сайтом и отделом
Если менеджер обещает взнос, которого нет на странице, вы получите слив и претензии. Текст объявления = оффер посадки. Квалификация в CRM обязательна, иначе CPL «красивый», а франчайзи ноль. Услуги LIDIUM: продажа франшиз, ведение Директа, при необходимости посадки.
Разбор вашего кабинета — от 25 000 ₽. Телефон +7 (927) 306-60-26, почта lidium-digital@yandex.ru. Читать ещё: CPL на 90 дней, кейсы.
Минус-слова, которые забывают
Вакансии, «отзывы сотрудников», «расторжение», «суд», названия чужих сетей, информационные «как выбрать франшизу». Их нет в стартовом списке Яндекса. Добавляйте с первой недели, не после слива половины бюджета.
Отдельно режьте запросы с городами, куда вы не продаёте территорию. Иначе заявка из региона, который уже закрыт договором, будет выглядеть как «маркетинг привёл нецелевой», хотя объявление было широким. Гео в кампаниях должно совпадать с картой франшизы, а не с амбицией «вся Россия».
Проверяйте объявления на формулировки вроде гарантированного дохода и работы без вложений. Модерация может пропустить, франчайзи — нет. Лучше скучный оффер с паушальным взносом, чем креатив, который потом отзывают из кабинета и из памяти выдачи. Гео кампаний должно совпадать с картой свободных территорий.
